Médico pode postar antes e depois no Instagram? O que o CFM permite

Uma das perguntas mais frequentes que recebo de médicos — especialmente cirurgiões plásticos e dermatologistas — é: posso postar fotos de antes e depois nas minhas redes sociais?

A resposta não é simples. E ignorá-la pode custar caro: desde uma advertência do CRM até a suspensão do exercício profissional.

A Resolução CFM nº 2.336/2023 — a nova regra do jogo

Em 2023, o Conselho Federal de Medicina publicou a Resolução CFM nº 2.336/23, que revogou a antiga Resolução nº 1.974/2011 e trouxe mudanças significativas para a comunicação médica digital. É a norma vigente e que todo médico precisa conhecer.

O que mudou com a Resolução 2.336/23?

• Reconhecimento expresso das mídias digitais e redes sociais como canais de comunicação médica, com regras específicas para esse ambiente
• Regulamentação de lives, podcasts e conteúdo em vídeo — formatos não contemplados pela resolução anterior
• Depoimentos de pacientes: continuam expressamente proibidos em qualquer formato
• Proibição de ranqueamento e comparações: o médico não pode se apresentar como "o melhor"
• Influenciadores: o médico é responsável pelo conteúdo publicado em seu nome, mesmo que produzido por terceiros

Antes e depois — o que é permitido?

A publicação de imagens comparativas permanece possível, mas com condições claras:

• Consentimento escrito e específico do paciente para cada uso da imagem
• A finalidade deve ser educativa, científica ou informativa — não captação comercial
• Não é permitido prometer ou sugerir resultados específicos associados às imagens
• Imagens intraoperatórias continuam proibidas em contexto publicitário

Stories, Reels, TikTok — tudo se aplica?

Sim. A Resolução 2.336/23 abrange todas as plataformas digitais e todos os formatos de conteúdo. O formato não altera a obrigação ética — o que importa é o conteúdo, a finalidade e o contexto.

Como se proteger?

A melhor proteção é ter um Manual de Marketing Médico elaborado por advogado especializado — um documento que mapeia, com base na Resolução 2.336/23, o que pode e não pode ser publicado no seu perfil.

Conclusão: é possível ter uma presença digital relevante e ética — mas é fundamental conhecer os limites antes que o CRM os aponte para você.